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子供を育てながら働く女性が増える中、そうした女性たちの消費動向が注目され
ている。
子育て中の女性にはストレスの高さが目だっており、スイーツを食べながらの会
話などコミュニケーション型消費がストレス解消に有効ということがわかった。
子育て中も働く女性では旅行需要が活発なほか、省力化家電のニーズも高く、消
費に積極的な様子がうかがえた。
ストレスの解消法として、子育て女性は有職、専業主婦とも、一位は「友人・知
人との会話」だ。
「ケーキなど甘いものを食べる」もそれぞれ2位に入っており、同じような立場の
友人とスイーツを食べながら話すことがストレス解消として有効だ。
（日経MJより）
『全く違った切り口で自社の商品を売る』
人間の欲求を切り口にして商売をすることは鉄則だが、「ストレス解消消費」に
焦点を当てた売り方をしているところは非常に少ない。
マイナスの感情を癒してあげる観点は、これからの時代に不可欠な要素である。
消費をすることは、（１）プラスのことを手に入れる、（２）マイナスのことを
プラスに持っていく（もしくはプラスマイナスゼロ）ことの二つに分類されるから
である。
今までとは違った視点で自社の商品を見つけなおしてみれば、新しい視点での売
り方が見えてくる。
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