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| 売り場目線で旬の服企画 |
2008/05/14(水) |
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カジュアル衣料専門店、ポイントの婦人服「ジーナシス」が順調に売上を伸
ばしている。
「女性が見ても格好よく、男性にこびない」ブランドを目指し2002年に出店
をはじめ、狙い通りに20代女性の取り込みに成功。
当初のブランドでは「男性から見ても女性から見てもかわいく、毎日着られ
る服」がコンセプトだったが販売現場から「かわいいだけでは足りない。もう
少し背伸びしたブランドがほしい」との声が急増。
頼れる姉貴分としてジーナシスを投入した。
何を格好良く感じるかは一人ひとり違うし、社会背景によって変化する。
だがジーナシスの服には「りんとした女性の美しさを求める姿勢が脈々と生
きている」。
（日経MJより）
●ジーナシス
http://www.jeanasis.jp/
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解説
『顧客の声にピンポイントで応えるブランド戦略を明確に』
ブランドのセンターピンは非常に分かりにくいものが多く、顧客はもちろん
スタッフ・経営者でさえも明確でない場合が多い。
ジーナシスは、誰でも分かるように明確なメッセージがブランドのポジショ
ンを明確にしている。
あなたのブランドは、誰が見ても明確なメッセージがあるだろうか？
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