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売上高が昨年まで11年連続で前年割れしている百貨店。
それでも出店の勢いはとまらない。
全体が縮小している市場で巨額の投資をするリスクは大きい。
「投資がうまくいけば名経営者。
だから大投資に成功をかけうる。でも、成功の確率はあまり高くない。各ト
ップもその点を承知しているから『しんどいなあ』と感じている。
大切なのは、営業利益の確保、それも部門ごと、売り場ごとに地道に分析し
「守り」を固めた上で出店を決めているか、改めて点検して欲しい。
（日経MJより）
■    あなたのマーケティングにどう活かすか？情熱マーケッターによる解説
『手段と目的をはっきりと意識する』
とかく混同しがちな「手段と目的」。
店舗改装は、利益を確保するための手段。目的は「利益の確保」であるのだ
が、そのことに一所懸命になると、経営者でさえ「手段と目的」を混同してし
まう。
常に考えるべきことは「これをやる目的は何？」ということを考えなくては、
素晴らしい成果は上がらない。
全ての仕事の目的は、自社の掲げる「経営理念」にまで行き着くことになる。 |
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