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| キャドバリー、口コミ伝授 |
2008/02/13(水) |
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インターネット上の仮想社会の部活動で口コミを誘うのは、風船ガムの「バ
ブリシャス」。
07年2月に立ち上げたファン組織「バ部」は膨らませ方の技を競う。
すでに男子中高生ら約3500人が登録している。
風船ガムを口の中で割って破裂音を出す「バクチク」、鼻の頭に風船を乗せ
る「ピエロ」など五等級ごとに技があり、コーチ役が動画で手本をみせる。
（日経MJより）
●バブリシャス
<http://bubb.jp/index.shtml>
■    あなたのマーケティングにどう活かすか？情熱マーケッターによる解説
『ガム自体を売るのではなく、体験を売る』
バ部のサイトを見ると、かなり強力な世界観が構築されている（笑）。
商品の魅力だけで売ることが難しいガムという商品に、誰もが一度は試した
ことのある「風船ガム」を使った付加価値づくりとコミュニティづくりは見事
だといえる。
商品自体の価値以外の、付加価値をつけるためにはどんなことを提案すれば
良いだろうか。 |
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