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| 霜降り白菜ちゃんぽんが好評 |
2008/02/06(水) |
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リンガーハットの「霜降り白菜ちゃんぽん」のCMは食品偽装が相次いだこと
で関心の高まった食の安全・安心に配慮し、今やブランド化した霜降り白菜の
新鮮さを前面に押し出した。
女性にはもともと人気の商品だが、今年は低価格嗜好の強い若者にも“ワン
コイン”価格を印象付け、お得感を訴求する。
同社は主力メニューを値上げしたことで客離れを招いた。
ブランドの再構築を迫られている中、CMでは旬のブランド野菜をテコに付加
価値をつけての低価格を訴えている。
（日経MJより）
●リンガーハット
<http://www.ringerhut.co.jp/>
■    あなたのマーケティングにどう活かすか？情熱マーケッターによる解説
『新しい切り口で、新鮮な刺激を消費者に与える』
「霜降り白菜」という切り口が非常に新鮮な響きを与える。
売れる商品とは、コンセプトが明確で商品力とネーミングが強力なものが多
いが、その好例だといえる。
しかも、低価格で利益率も高い商品であれば、「ドル箱」に育つ可能性も高
い。
まだまだ、市場にはこのような「新鮮な切り口の商品」が存在する。 |
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