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| 意外性のあるネーミング |
2008/02/04(月) |
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昨年、ベストセラーになったお笑い芸人・麒麟の田村氏の著書「ホームレス
中学生」。
この本がヒットした要因は、内容もさることながら、本のタイトルに「意外
性」があったからといえるだろう。
貧しい幼少時代のノンフィクション小説であれば「貧乏中学生」や「貧しか
った子供時代」というタイトルでも良かったのに「中学生」という言葉に、意
外性のある「ホームレス」という言葉が接続されたことにより、話題性が生ま
れて、ベストセラーにつながったのである。
お客様に「おやっ？」というギャップを感じさせることで、たくさんのライ
バル商品の中から注目を集めやすくさせることができる。
（日経MJより）
■    あなたのマーケティングにどう活かすか？情熱マーケッターによる解説
『意外な言葉を組み合わせるだけで、ヒット商品は生まれる』
コピーライティングは不思議な要素がたくさんある。
同じ商品でも、名前を買えるだけで劇的に売れる場合がある。
「じっくりコトコト煮込んだスープ」などは商品名を変えただけで売上が大
幅に向上した好例だ。
売れない商品は、切り口を変えて商品名を改善してみよう。 |
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